OTT 뜻과 플랫폼 유형 4가지 이해하기
OTT(Over-The-Top): 미디어와 엔터테인먼트의 세계 혁신
기술 발전과 디지털 미디어의 부상으로 정의되는 시대에 텔레비전 산업은 전례 없는 변화를 겪었습니다. 케이블 방송과 위성 TV에만 의존하던 시대는 지났습니다. 이제 우리는 OTT, 즉 “오버더톱” 플랫폼의 새로운 시대에 살고 있습니다. OTT를 통해 콘텐츠 소비 방식이 크게 변화하면서 더 많은 유연성, 다양성, 편의성을 제공받고 있습니다. 그렇다면 OTT란 정확히 무엇이며 미디어 환경을 어떻게 변화시켰을까요?
용어의 뜻?
Over-The-Top는 스트리밍 미디어를 인터넷을 통해 직접 시청자에게 제공하는 콘텐츠 제공 업체를 의미합니다. 전통적인 방송 방법, 예를 들면 케이블이나 위성과 달리 OTT는 이러한 콘텐츠의 컨트롤러나 배급자로서 작동하는 전통적인 통신 네트워크나 케이블/방송 텔레비전 플랫폼을 넘어서는 방식입니다.
새로운 플랫폼으로 부상
해당 플랫폼의 부상은 하루아침에 이루어진 것이 아닙니다. 초고속 인터넷의 보급과 온라인 콘텐츠 소비의 증가로 인해 점진적인 변화가 가속화되었습니다. 네트워크의 속도가 빨라지고 커버리지가 확대되면서 끊김 없는 스트리밍이 가능해졌고, 넷플릭스, 아마존 프라임, 디즈니와 같은 플랫폼이 번창할 수 있는 토대가 마련되었습니다.이러한 플랫폼은 콘텐츠를 요청에 따라 시청하는 편리함을 제공하여 유연성을 중요시하는 소비자에게 매력적인 플랫폼으로 부상되었습니다.
주요 특징 알아보기
사용자 중심 접근 방식
전통적인 TV와는 달리, 시청자들이 좋아하는 프로그램을 시청하기 위해 자신의 스케줄을 조정해야 했던 것과는 대조적으로, 이러한 플랫폼은 요청에 따른 콘텐츠를 제공했습니다. 시청자들은 원하는 콘텐츠를 언제든지, 어디서든지 시청할 수 있었습니다.
비용 효율적
대부분의 주요 플랫폼들은, 특히 초기 단계에서, 전통적인 케이블 방송 방식에서의 구독의 일부만 되는 비용으로 콘텐츠를 제공했습니다.하지만 이 새로운 방식의 출현으로 언제든 개인의 성향과 취향에 맞는 비용을 선택하여 시청자에게 선택의 기회와 폭을 넓혀주는 효율적인 도구가 되었습니다.
다양한 콘텐츠 라이브러리
국제 영화부터 현지 특화 TV 프로그램에 이르기까지, 이 플랫폼은 다양한 관객을 대상으로 서비스를 제공합니다. 또한, 전세계적으로 오리지널 콘텐츠 제작에 진출하여 그들의 다양하고 풍부한 열 제안을 더욱 컨텐츠로 확장했습니다.
개인화
고도화된 빅데이터를 활용하여 시청 습관을 기반으로 콘텐츠를 제안하는 알고리즘은 시청 경험을 매우 개인화시켜 시청자 참여를 높였습니다.마치 내 마음속을 미리 알고 있는 듯한 착각을 불러 일으킵니다.
다양한 플랫폼 유형 4가지
해당 서비스는 그 제공 내용이 다양합니다. 일부 인기 유형은 다음과 같습니다:
1. Video on Demand (VOD)
Netflix와 Hulu와 같은 플랫폼은 사용자가 예약 된 방송 시간이 아닌 원하는 때에 비디오 콘텐츠를 선택하고 시청할 수 있게 해줍니다.
2. 라이브 스트리밍
YouTube Live 또는 Facebook Live와 같은 서비스는 라이브 스트리밍 기능을 제공하여 시청자가 실시간으로 이벤트를 시청할 수 있습니다.
3. 오디오 스트리밍
Spotify와 Apple Music과 같은 플랫폼은 요청에 따른 오디오 스트리밍 서비스를 제공하여 음악을 듣는 방식을 혁신합니다.
4. OTT를 통한 메시징 (MOTT)
WhatsApp, Telegram 및 Signal과 같은 앱은 전통적인 SMS 및 통화 경로를 우회하여 인터넷을 통한 메시징 및 통화 서비스를 제공합니다.
국내 대표적인 OTT 플랫폼 및 주요 특징
1. 넷플릭스 (Netflix)
세계적으로 인기 있는 서비스중 하나로, 한국에서도 큰 인기를 얻고 있습니다.
주요 특징
다양한 국가의 영화와 드라마를 제공하며, 국내외 오리지널 콘텐츠가 풍부합니다.
2. 디즈니 플러스 (Disney+)
월트 디즈니가 제공하는 서비스로, 한국에서도 최근에 서비스를 시작했습니다.
주요 특징
매니아층이 두터운 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈 등의 콘텐츠를 중심으로 그들만의 고유하고 다양한 프로그램을 제공합니다.
3. 웨이브 (Wavve)
국내 주요 방송사들과 통신사들이 참여하여 런칭한 서비스로, 한국의 주요 방송 프로그램을 제공합니다.
주요 특징
국내 드라마, 예능, 뉴스 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 실시간 및 다시보기로 시청 가능합니다.
4. 티빙 (Tving)
CJ ENM이 운영하는 플랫폼으로, 전용으로 제작한 자체적 다양한 콘텐츠를 제공합니다.
주요 특징
드라마, 영화, 애니메이션, 뮤직 등 광범위한 장르의 콘텐츠를 갖추고 있습니다.
도전 과제와 미래
물론 이러한 플랫폼들은 폭발적인 성장을 보이고 있지만 동시에 아래와 같이 여러 도전에 직면하고 있습니다.
주요 과제
- 포화많은 OTT 플랫폼이 등장함에 따라 콘텐츠가 포화 상태에 이르렀고, 이로 인해 소비자들에게 선택의 역설이 발생하게 되었습니다.
- 지역 라이선싱 콘텐츠에 대한 지역 제한은 국내외 다양한 시청자들에게 불만을 주게 됩니다.
- 인터넷 접근성 선진국에서는 편리한 접근이 가능하지만, 전 세계의 많은 지역에서는 신뢰할 수 있는 고속 인터넷 인프라가 부족합니다.
그러나 전체적인 미래는 매우 밝다고 볼수 있습니다. 새로운 기술의 발전, 개선된 인터넷 인프라, 그리고 AI와 VR의 통합으로 OTT 플랫폼은 더욱 몰입감 있고 개인화된 시청 경험을 제공할 것입니다.
결론
오늘날 OTT 플랫폼은 작은 시작에서 엔터테인먼트 산업을 지배하는 위치에 이르렀습니다. 특히 최근에는 그들은 콘텐츠 소비의 미래를 대표하며, 기술과 엔터테인먼트를 결합하여 미디어의 기본 구조를 재편성하고 있습니다.
다양한 니즈를 가진 시청자로서, 콘텐츠의 세계는 이제 언제든지 어디서든 우리가 원하는 시간의 손끝에 있습니다.